最新产品动态

更多

QuestMobile移动阅读报告:书旗占20.12%份额 活跃度行业领先

发布日期:2016-01-20 来源:IT经理世界

移动互联网数据研究机构QuestMobile日前发布2015年第四季度移动阅读APP安卓端数据报告。报告显示,移动阅读APP用户MAU同比下降13.7%。从日均活跃的渗透率来看,掌阅和书旗已经占了接近50%的份额,行业大格局基本确定。

 

 

从移动阅读宏观数据来看,2015年移动阅读APP月度用户数总体趋势上,2015年12月移动阅读APP行业用户规模为1.3亿,与2014年12月相比,MAU同比下降13.7%,行业渗透率也下降了6%。

 

从年度来看,一年里用户活跃度有两次高潮,一次大高潮为年中学生放暑假时间段,活跃度大幅增长与学生用户有紧密关系。另一次小高潮是年初寒假春节期间。

 

 

尽管移动阅读用户仍然是男多女少,但相对于移动互联网整体用户,移动阅读APP的女性用户比例更高一些。从年龄结构来看,移动阅读APP用户的80后用户比例远低于整体移动互联网用户整体。不过,其他代际用户比例均高于整体移动互联网用户整体,尤其是85后、90后群体。

 

 

从日均活跃的渗透率来看,大格局已经基本确定,掌阅和书旗两家占了接近50%的份额,分别为24.54%和20.12%,排在第三名的QQ阅读仅有6.43%。

 

 

从日活跃用户数看,掌阅iReader和书旗小说的DAU要明显高于其他移动阅读APP产品,截止到2015年12月30日DAU分别为556.45万和457.73万,第三名的QQ阅读为157.27万。

 

 

从人均月度使用时长来看,追书神器和书旗小说、宜搜小说大幅度领先其他APP。截止2015年12月,追书神器人均月度使用时长为1510.66分钟、书旗小说为954.11分钟、宜搜小说为825.16分钟。不过,追书神器和宜搜小说在用户基数上略小。

 

 

与人均月度使用时长情况相似,在人均月度使用次数上,追书神器依然领先,书旗小说和宜搜小说分列二三。截止2015年12月,追书神器为171.56万次,书旗小说为105.83万次,宜搜小说为92.88万次。

 

 

新安装转化率和留存转化率是对于某时期新用户的质量体现。在2015年12月下载量TOP 10的APP中,书旗的安装和转化率分别为89%和69.7%,居第一位。位于第二名的是多看阅读,安装和转化率分别为85.5%和49.61%。

 

 

卸载转化率是指在统计周期内,用户发生新安装后卸载行为的比例。卸载率越低,说明新安装用户质量越高;在卸载率方面,书旗小说的卸载率最低,为30.3%。掌阅iReader和百度阅读分别以37%和37.2%的卸载率居二、三位。