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UC发布商品推广功能 与南都启动战略合作

发布日期:2016-11-14 来源:新浪广东

  2016年10月30日下午,由UC发起的“流量×变现:双11,来开你的内容店铺”暨UC订阅号城市联盟计划在广州举行。作为城市计划的收官场,UC在活动上公布了两项大动作:发布商品推广功能,内容电商加入双11大战;并开启与南方都市报的数据层面战略合作。
揭幕仪式揭幕仪式

 

         据悉,商品推广功能将打通淘宝、天猫及阿里妈妈商品资源,以卡片形式将商品信息生成在文章中,媒体主将获得业内领先的70%交易佣金分成,UC也将在资讯领域搭建双11侧面战场,专门设置“双11频道”,并在端内实现一键授权,一键登录,端内完成购物的一站式体验。

   UC还与南方都市报及旗下凯迪网络签署数据层面战略合作协议,双方将在版权合作、数据共享、技术开发等层面展开合作。南方都市报采编及经营团队也将入驻“UC云观•媒体服务平台”,从数据角度获悉流量变化、用户画像、自身热点、全网热点等重要信息,获得国内一流分发平台的升级转型助力。

  活动现场,南方都市报副总编辑王海军、南方报业传媒集团旗下凯迪网络副总经理吴慧涛与阿里移动事业群UC副总经理吴梁伟、UC媒体服务总监吴越共同开启双方合作仪式。王海军发表了题为《传统媒体与互联网平台关系的南都思考》演讲,分享了南都入驻UC新型大数据媒体平台的成绩,并对未来合作进行了展望。

  UC媒体服务总监吴越也发表活动主旨演讲,介绍了“UC双11 内容店铺”的主要打法和UC在今年8月23日成功升级“大数据新型媒体平台”后的成绩。据他介绍,“商品推广功能”是UC从产品层面落实“内容店铺”提法的重要举措,也是UC深耕“赋能”媒体的重要进展。

  据他介绍,通过“UC云观•媒体服务平台”的数据洞察:UC大盘用户画像,22-35岁用户占比超过六成,其中男性用户六成,主要集中在沿海发达省份,用户中淘宝等级V2(网购超过5000元)以上近半数。此外,“UC订阅号”入场自媒体大盘不满半年,已有过3万入驻,自媒体账号累计阅读量过亿达到13个,有2752篇自媒体文章阅读量超过100万。机构媒体方面,“百亿阅读量俱乐部”内2家,10亿15家,1亿87家。

  活动支持单位,自媒体创投机构南友圈CEO苟骅发表题为《内容创业下一站》的演讲,认为内容创业已进入中段,跑马圈地的时代已经过去,平台与媒体之间的进阶关系却在形成,他赞同UC关于内容店铺的提法,并期待打通阿里资源的UC和媒体相遇能产生乘法效应。

  此外,活动还发布了以广州为主题词的数据报告,为广州是否还是全国第三,进行资讯数据解读,报告显示,广州从关注度、城市建设、文化消费习惯等方面,仍保持强劲内生动力,改革第一大省的积累不容小觑。

  UC订阅号也能推广商品,自媒体人分享双11成果

  UC媒体服务总监吴越在主旨演讲中详述了“UC双11 内容店铺”三大卖点。首先,全新上线商品推广功能,首期打通淘宝客,订阅号也能推广商品;其次,UC订阅号会联合天猫开通双11专题,千万流量助力变现,打造自媒体人的第一个双11;此外,购物频道开启,这将成为内容店铺聚集的shopping mall,自媒体人的长期驻扎地。

  商品推广功能作为一种更为根本的赋能思路,备受各方期待。该功能操作简便——因UC已打通淘宝账号,用户只需登录授权一次则可实现此后购买下单免登陆;并且无需跳转切换,在UC内即可直接完成购买。值得一提的是,UC商品推广功能相较于同类产品提供更高的分成比例,能为内容创作者带来更高收益。该功能也将在机构媒体方向落实,广告平台等功能也将在近期打通。

  另据记者了解,本次阿里系双11开始之际,阿里集团CEO张勇曾指出:今年双11全新的四大趋势:以互动为代表、直播为载体,消费娱乐化将进行到底……大数据将作为底层服务,为商家和消费者构建高度个性化的消费场景,让每个人享受专属自己的双11。

  UC副总经理吴梁伟指出:“阿里提出的消费娱乐化、大数据消费场景,与UC代表的内容转型、数据驱动一脉相承。内容是消费的最佳起点,数据和画像能将内容最好地带入购物场景,这些是UC擅长的”。

  另据透露,本次“UC双11 内容店铺”将迎来魔兽“人皇”、知名电竞选手SKY等大咖的入驻。

阿里移动事业群UC媒体服务总监吴越阿里移动事业群UC媒体服务总监吴越

  UC×南都:共享优质内容,共达数据互利

  南方都市报副总编辑王海军在现场分享了他对传统媒体和互联网平台关系之间的诸多思考。

  他认为:传统媒体和互联网关系在不断摸索中,试图达成互利共赢的局面,UC代表的移动互联网数据分发,正能与传统媒体进行数据上的互补,共同促进优质内容的创作生态。

  UC媒体总监吴越认为:媒体入驻云观系统,对采编来说,通过数据分析,可以清楚自身热点:知道自身内容哪条更火,内部资源如何分配;也可以清楚全网热点、行业热点、人群热点:知道发力方向。云观系统还可以提供包括:人均阅读量、阅读完成度、阅读频次等进阶数据;这些数据,都可以为南都提供价值可观的数据参考和数据指导。对于媒体经营者,可以清楚用户画像,以往缺乏数据及可视证据的用户质量有了清晰印证。

  据UC官方介绍,在短期内,UC云观将推出实现流量分配的透明系数机制“UC指数”,和完善的全网原创保护机制;在中短期内,UC将实现将接单、社群管理等功能融入系统,真正实现一站式呈现和管理。现场,南都副总编辑王海军表示:认可UC所做的努力,并期待与UC一起做大事。

  据透露,UC也在近期与四川封面传媒集团达成战略合作协议,UC计划在近期与更多主流头部媒体机构签署相关协议,为媒体数字化转型升级提供数据动力。

  百名自媒体人聚羊城 玩法面前跃跃欲试

  作为UC城市联盟计划重要组成部分,广州站现场100位本地自媒体大咖悉数亮相,踊跃入驻UC订阅号。《腾飞说史》自媒体品牌创办人袁腾飞、毒舌电影资深运营经理阿桂作为自媒体代表分享了各自运营UC订阅号的体验,在对UC所代表的流量价值表示充分肯定之外,也对UC内容店铺模式、商品推广模式跃跃欲试。

  作为最具影响力的UC订阅号,阿桂作为代表分享了其运营订阅号的经验。他认为,毒舌电影从头到尾只做一件事:满足用户在文化消费层面的需求。而自媒体人只有真正解决了用户的需求,用户才会给予认可。据介绍,目前毒舌电影全网粉丝数突破1000万,在UC订阅号也获得了“2016最强实力流量王”的荣誉。

  “UC订阅号依托UC浏览器内容分发平台,能够覆盖数亿的用户,特别是沿海发达城市的年轻用户;背靠阿里电商体系,可以提供内容推荐到商品购买、下单支付的电商闭环。”阿桂十分看好UC平台未来的流量电商变现能力。

  UC大数据解读广州 “hea”(悠闲)最代表羊城态度

  活动同时发布了《UC大数据之广州数读报告》。从城市搜索和阅读总热度来看,UC大数据证明,广州的总热度仍排名第三,尚未被深圳取代。

  这次报告由“UC云观•媒体服务平台”依托UC、UC头条资讯大数据对广州进行全面的数据扫描产生,分析其在北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、杭州、武汉、成都和苏州等全国10大城市中,经济、就业、文化、基础建设、环境等主要领域的受关注度;并利用大数据资源给广州画了一幅速写,描画广州人民的日常起居、衣食住行。

  数据报告将广州人的生活习惯等进行画像,充分体现阿里大数据在购物、地理位置、搜索行为等方面的独特优势。报告发现,广州用户在深夜时段活跃度较高。此外报告还别出心裁地从粤语热词角度解读了广州人的生活态度,在“古惑、的士、废柴、整蛊、扑街”等耳熟能详的词汇中,“hea”字以其代表的休闲意味获得第一,所谓“hea”就是放轻松,漫无目的地去探索、去发现、去消磨时光。过去半年“hea”字的相关阅读量累计高达415万。数据也显示川湘菜已经成为排名第二的美食,小龙虾、麻辣香锅、烤鱼在广州也很受欢迎,食在广州名不虚传。

  据悉,UC城市联盟计划自8月中下旬启动,相继落地成都、杭州、武汉、西安、重庆。通过城市联盟计划,除了给本地优质内容创作者提供优先入驻UC订阅号的特权,还会从流量扶持、社群运营、商业变现、运营奖励、IP打造等多个方面来落实“赋能计划”。